消失部落缺乏明确的品牌定位 Under Armour连续两个季度亏损

2019-08-16 01:23

导语:

美国运动服饰品牌UnderArmour近日公布了2017财年第二季度的核心财务数据,由于最大市场北美地区的疲软表现,UnderArmour连续两个季度遭遇亏损,并下调了2017财年的全年预期。

美国运动服饰品牌 Under Armour 近日公布了2017财年第二季度的核心财务数据,由于最大市场北美地区的疲软表现,Under Armour 连续两个季度遭遇亏损,并下调了 2017财年的全年预期。

截至 2017年 6月 30日的 3个月内,Under Armour 的核心财务数据如下:

销售额同比增长 8.7%至 10.9亿美元,高于分析师 10.8亿美元的预期

毛利率下跌 190个基点至 45.8%

净亏损 1230万美元,摊薄后每股亏损 0.03美元,好于华尔街每股 0.06美元的预期

按品类:

服装销售额 6.8亿美元,同比增长 11.1%

鞋履产品销售额 2.36亿美元,同比减少 2.4%

配饰销售额为 1.22亿美元,同比增长 21.7%

按地区:

北美:销售额为 8.3亿美元,同比增长 0.3%

欧洲、中东和非洲:销售额为 1.03亿美元,同比增长 57%

亚太:销售额为 9357万美元,同比增长 88.8%

拉丁美洲:销售额为 3800万美元,同比增长 10.4%

2017财年预期:

销售额增速从之前的 11~12%下调为 9~11%

全年摊薄后每股收益约为 0.18~0.21美元

该公司在美国一直面临来自 Nike 和 Adidas 的激烈竞争,但这并不是 Under Armour 疲软表现的根本原因。零售咨询公司 GlobalData Retail 分析师 Anthony Riva 认为,美国消费者是因为 Under Armour 缺乏明确的品牌定位而减少了产品购买。

Riva 解释道:“我们的消费者数据显示,许多人越来越不确定 Under Armour 代表什么,或者说他们针对体育市场的哪些部分,Under Armour 一直试图扩大其产品类别,但是在如今疲软的零售环境中,消费者在购买产品时更为挑剔,因此产品缺乏特色会带来很大的负面影响。”

零售投资研究公司 Jane Hali & Associates LLC 首席执行官 Jane Hali 则表示:“我们发现 Under Armour 的服装缺乏时尚性,像Nike,Adidas和Puma这样的品牌正因复古鞋和休闲鞋上蓬勃发展,而 Under Armour 却很难推出一款有吸引力的运动鞋。”

首席执行官 Kevin Plank 已经决定进行重组,计划在全球范围内扩张,减少对北美市场的依赖,同时从以服装为中心转变为服装,鞋类和配件协同增长,不过这项计划需要更多的时间才能见效,目前 Under Armour 只有五分之一的销售来自海外。

Kevin Plank 表示:“我们已经明确了一些领域来提高我们的运营能力,推动流程改进,并提高效率,我们将坚定不移地推动品牌建设,同时将业务重心转移到投资回报率更高的类别,为股东创造更大的价值。”

Under Armour 的发言人 Diane Pelkey 表示,本次重组将裁减 277个工作岗位,占员工人数的 2%,有一半位于巴尔的摩总部,而支付解雇费用以及关闭门店所需的费用将在 1.1~1.3亿美元之间。无独有偶,Nike 在 6月份同样宣布了重组计划,裁员 2%,停产 25%的鞋款。

在公布财务数据后后,本周二 Under Armour 股价下跌了 8.5%至 18.31美元,是今年 1月 31日股价暴跌后跌幅最大的一天。

?来源:华丽志

??????

编辑:潘芬芬欢迎品牌、企业及个人投稿,投稿请Email至:mailtg@nz86.com

大衣棉衣尾货批发

北京服装尾货批发

女装夏套装批发

相关阅读
你说呢日宅评选年度霸权作品彭靖惠

转眼间,2017年也已经走向尾声了。而在这一年当中,我们看到了非常非常多的新番动画,并且有不少作品都给大家留下了很多的感慨。那么如果要说今年到底哪部作品能够算得上是“霸权”的话,你会给出什么答案呢?近日,有

2019-12-06 16:16
SJ新歌排名输HyukohZion圭贤前十已满足肇庆

韩国人气团Super Junior近日发行出道10周年纪念专辑《Devil》,成员圭贤在29日播出的MBC《黄金渔场 - Radio Star》表示音源能打进排行榜前10名就已经满足了。一起主持《黄金渔场 - Radio Star》的金九拉在开场时说:“我以为Super Junior一回

2019-12-06 16:14
建设社会主义新农村三原则桦甸

2006年2月14日,胡锦涛总书记在省部级主要领导干部建设社会主义新农村专题研讨班上指出:“要从农民群众最关心、要求最迫切、最容易见效的事情抓起,不断让农民群众得到实实在在的好处。广大干部要弘扬求真务实精神,做

2019-12-06 15:51
集群效应节节攀升高阳家纺借船出海龚玥

[会商宝农业纺织网导读]毛巾产业是河北省高阳县传统特色产业,同时高阳也是全国三分之一的毛巾来源地,3000多家企业在此遍地开花,上百个品牌星罗棋布,毛巾俨然成了高阳县的支柱与民生产业,正所谓“小毛巾大市场”。

2019-12-06 15:37
EXO伯贤接电影孤独邀约积极考虑出演与否黄龄

EXO成员伯贤有望通过电影《孤独》(暂定)出道大荧幕。SM娱乐28日向记者透露,伯贤接到出演电影《孤独》的提议后,日前正积极考虑出演与否。电影《孤独》改编自同名网络人气漫画,讲述双胞胎哥哥在学校暴力中死去后,弟

2019-12-06 15:33
甘肃张掖临泽生猪实现一点屠宰集中检疫赵丹

5月10日开始,甘肃省张掖市临泽县全县生猪集中到城区益民食品公司荣盛生猪定点屠宰场屠宰,驻场检疫人员严格按照《生猪屠宰检疫规程》对生猪及其肉品肉品进行检疫,通过入场查证验物、宰前检疫、同步检疫、复检出证等程

2019-12-06 15:26
友情链接