用互联网判断魅力野兽对综艺相亲的创新登封

用“互联网+”判断《魅力野兽》对综艺相亲的创新

在互联网+时代下，传统行业纷纷追求转型，而综艺市场也同样力求创新。作为与互联网结合的最为紧密的视频网站，有着很多得天独厚的优势。更懂互联网的综艺创新模式屡见不鲜，相亲节目同样与传统大相径庭。国内首档大型特效化妆恋爱真人秀《魅力野兽》标榜不看脸走心，与崇尚外在的主流观念形成矛盾冲击，在年轻人中掀起了热议和思考。在微博上，#上海娘炮男#、#芙蓉姐姐自白书#、#龙太子张玮#、#不看脸你敢爱吗#、#魅力野兽#等话题吸引了超过7500万的阅读，52万人的讨论。互联网+相亲综艺的方式撬动了鼠标的选择，也为传统节目提供了转型的借鉴。

传统相亲节目疲态尽显，面对真人秀的冲击，收视屡屡下滑。在互联网+强调创意和适配的年代，传统节目模式显然无法满足适龄人群的观看需求。互联网时代，观众更期待眼前一亮、颠覆传统的内容。如果说《非诚勿扰》是把相亲嘉宾鲜明的标签化，用传统的价值观念去选择、评述的话，那么《魅力野兽》则更像被网友着迷的小鲜肉，带着清新的节目新风。

用互联网思维来分析一下《魅力野兽》的模式：

1、注重UI交互和体验度：视觉第一印象成为观众粘性的关键，一款好看，界面独特的APP往往受到用户青睐，而《魅力野兽》中花巨资制作的好莱坞特效化妆面具，给了用户足够的新鲜感和视觉冲击，并由此对揭下面具产生悬疑的好奇感，增加了节目的看点。若此时换台到传统节目，就仿佛时间不曾前进，数年如一日的形式很难唤起年轻人的兴趣。

2、注重参与互动：很多传统节目会认为发个微博、参加个评论就已经在互动了，可是真正互联网公司理解的互动则是内心的参与。当怪兽们带着面具去相亲的时候，观众无形中将自己带入其中，反复揣测如果是我会怎么选，如果这个人不帅我还要不要约会。伴随观看进程的深入，观众的情绪会被节目牢牢抓住，不看到完整剧情便不罢休。至于1、2、3号男嘉宾挨个过堂的模式，已经很难让人有更多的联想了。

3、模式随时代创新：网络发展日新月异，一个月时间可能就会崛起无数的新模式。在互联网+综艺中同样如此，率先采用新模式、改变传统模式，往往都能够受到观众亲睐。而走在后面还偏偏要模仿的，都一一被时代淘汰。以用户为核心，需求为导向，在IT圈喊了很多年。当90后已经走上社会，成为主力相亲年龄层的时候，电视中的相亲节目却还在以70后的视角和80后的价值观去表演脱口秀，相比之下《魅力野兽》显得有些非主流，但却合口味。

4、社交媒体化：当下SNS已经不仅仅是分享生活的平台，更重要对某些热点话题的关注与讨论。份子钱、家务活、要异性电话，《魅力野兽》中有太多嘉宾讨论的话题，最终登上社交媒体热门排行榜，原因便在于素人出身的嘉宾们最直白想法的抒发，代表着很大一部分网友经历着或关心着的，所以更容易引发共鸣。而在传统相亲节目中，由于情节设计的需要，往往会放大人性标签，并且由专家给予断定的评判，从而失去大众讨论的趣味。

曾担当多档电视节目嘉宾、策划的资深专栏作家张春蔚谈到真人秀的心得：观看综艺节目时往往期待一种仪式感，无论是苦情戏还是讲故事。我曾经参与过一档真人秀，节目中当人们面前有遮挡的时候，收视率是拉升的。作为围观者，观众想要的是结果和我想的一样。《魅力野兽》这种蒙面相亲模式的新变革，不仅是走心的判断，更重要也满足了观众的代入感。

在相亲节目中，素人一直是主角，但是传统节目非常容易把素人类型化，下去一个女博士，又会上来另一个女博士，然后用设计好的剧情继续下去，让观众吐槽不够真实。而《魅力野兽》则是通过面具，将每个人真正的自我表现出来，人是一个综合体，并非单个标签，戴上面具的素人可以在镜头前自由的发挥，流露真情实感。

此外，在《魅力野兽》中约会者是有真正相亲诉求的素人，渴望以走心寻找契合的另一半。这与总局新出台的政策也不谋而合。7月广电总局下发了《关于加强真人秀节目管理的通知》， 8月25日真人秀节目培训班上，又郑重申明了要摒弃拼排场、拼明星，让群众当主角的要求。

纵观《魅力野兽》的制作水平和观众反响，与当下一线卫视的热门综艺已经十分接近，这也算是互联网+综艺的一次成功试水。传统制播机构若想实现转型，并非将播出转移阵地，而更多是借鉴互联网思维和成功案例，寻求在节目模式和制作观念上的突破。凭借互联网+的准确理解，《魅力野兽》节目中所呈现的特点，已经成为传统相亲节目转型创新的新生力作。

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