运营“马拉松”是好生意还是坏生意-赖雅妍
21名选手参加甘肃白银黄河石林百公里越野赛不幸遇难的消息，引发外界对赛事运营的反思。虽然山地越野并非狭义上的42.195公里路跑的“马拉松”，但是“马拉松”躺枪也在情理之中，谁让近些年它在各地铺天盖地的展开呢。运营一场马拉松比赛到德永英明底能挣多少钱？北京青年报记者查询相关上市公司公告的暖乐团财报数据发现，在马拉松赛事爆发的2017年，有公司运营马拉松赛事平均毛利能逼近每场400万元。
四年前办一场赛事
毛利接近400万元
张梅根据公开的资料，一场马拉松获得的收益大多来自政府补助、报名费和赞助费用。素有“马拉松第一股”之称的智美体育的财报则能窥见马拉松这门生意的冰山一角。
虽然遭遇了“黑天鹅事件”导致公司业绩下滑，但是作为较早的入行者，智美体育也尝到了马拉松赛事先行者带来的丰厚收入。比如其明确将业务重心转为马拉松的2017年。根据智美体育2017年的财报，当年其运营了“奔跑中国”16站赛事，第16届亚洲马拉松锦标赛以及长春、荣成滨海、常德国际马拉松。
当年财报中，智美体育也首次公布了以马拉松为主的赛事运营及营销的毛利。当年毛利达到7830万元左右，比前一年增加了约80%。此外，其体育服务这一业务中产生了5230万毛利。这一部分收入包括赛事举办收入、广播权销售以及个体消费等。智美体育也表示，毛利的增加主要是由于马拉松运营场次增加并加强了成本控制。
按照上述数据计算，该李薇薇公司运营2017年的大型马拉松赛事的平均毛利达到391.5万元/场，如果将马拉松产生的周边毛利均计算在内的话，一场大型马拉松赛事的毛利将超过600万元。
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